La marque Trump a-t-elle pris de la valeur?

C’est un des sujets de conversation favori des gens de communication et de marketing : est-ce que la présidence est bonne pour la marque Trump et est-ce qu’elle peut survivre au témoignage dévastateur de James Comey?

Selon la Reputation Institute, la réponse est oui…mais. Le capital de réputation de la marque Trump est passé de 31,7 en août 2016 à 39,1 à la fin de janvier. Mais l’indice le plus probant est que cette note place la marque Trump dans la catégorie la plus basse des études relationnelles, bien en deçà de la moyenne de 50 % et qu’elle est associée à un style agressif et égoïste, mais toutefois élégant.

La Reputation Institute a fait une étude sur le capital de réputation des entreprises canadiennes qui nous apprend que deux organisations nationales se glissent dans le top10, Mountain Equipment Co-Op (3e rang) et Shoppers/Pharmaprix (7e rang). On retrouve également plus loin dans le classement Tim Hortons (13e rang), le Groupe Jean Coutu (16e rang) et Agropur (27e rang).