C’était LE gadget qui devait transformer le monde de la communication du marketing et des TI, mais son succès se fait encore attendre.
Lors de son introduction en 2015 on décrivait la iWatch et sa cohorte de produits similaires comme une véritable révolution dans le monde numérique. Ce petit écran se transformerait en une véritable plateforme de communication et de marketing interactif en temps réel qui permettrait, par exemple, à son utilisateur de profiter de promotions et d’offres spéciales pendant qu’il se déplace.
Hé bien, les résultats ne sont pas à la hauteur. Une étude récente démontre que le taux de pénétration de la monte intelligente est beaucoup plus lent que prévu. On estime qu’en 2017, globalement, il se vendra 40 millions de monte intelligentes, alors que pour la même période 819 millions de téléphones intelligents seront écoulés.
Et la courbe de croissance ne se relève pas rapidement puisque les ventes prévues en 2021 ne sont que de 70 millions d’exemplaires. Les analystes attribuent cette situation au manque d’applications exclusives pour les montres intelligentes et à leur manque de connectivité dans l’espace numérique.
Les « experts » qui prévoyaient que la montre intelligente allait supplanter le téléphone intelligent doivent donc retourner à leurs données et actualiser leurs études.
