Les gens de com sont-ils normaux?

Les gens de communication sont ethnocentriques et vivent en décalage par rapport au reste de la population. C’est ce que révèle une récente étude française menée par le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV) pour l’Institut français d’opinion publique (IFOP). Visant à comparer les « gens de com' » aux « gens normaux », cette étude accentue les clichés dont les professionnels de communication sont souvent victimes. Si elle doit être prise à la légère (elle aborde le jardinage, les selfies et la cuisine japonaise) elle n'en demeure pas moins critiquée… Rythme et style de vie, interactions sociales et consommation médiatique sont les différents aspects mis en perspective. L’étude se base sur des échantillons de 1 009 Français âgés de 18 à 64 ans et de 393 professionnels de la publicité, du marketing et de la communication. En voici les grandes tendances :

1. Les gens de com' ont un rythme de vie en décalage.

Alors que la majorité des travailleurs français se lèvent avant 7 h (57 %), les professionnels de communication sont plus nombreux à se hisser hors du lit après 7 h (55 %). En moyenne, les Français se lèvent vers 6 h et les gens de communication, vers 8 h. Avec un horaire qui commence plus tard, il n’est pas surprenant qu’une plus grande proportion des gens de communication soupent après 21 h (32 % contre 6 %).

Si le repas pris tard en soirée s'avère plus fréquent chez nos cousins français, la question se pose. Cette tendance est-elle transposable, à une plus petite échelle, au mode de vie des communicateurs québécois?

2. Ils sont sociaux.

Les professionnels de communication entretiennent un bon réseau de contacts. Ils sortent régulièrement et sont particulièrement actifs au sein de leur sphère professionnelle :

• 51 % fréquentent des soirées professionnelles contre seulement 7 % des autres Français.


• 32 % ont un déjeuner professionnel par semaine contre 5 % gens autres professionnels actifs.


• 31 % courent toute la journée de rendez-vous en rendez-vous, contre 10 % des « gens normaux ».


• 54 % ont rencontré leurs amis dans un cadre professionnel, contre 40 % des autres.

De plus, 57 % des communicateurs sortent au moins un soir par semaine, contre 29 % des autres Français. Les gens de communication semblent manquer de temps pour leur famille, puisque moins du tiers font des activités familiales (30 %), alors que plus de la moitié des « gens normaux » (52 %) sortent en famille. Ils sont moins nombreux à avoir un animal de compagnie (26 % contre 55 %). Malgré leur horaire très chargé et le rythme effréné de leurs activités sociales, les gens de communication sont plus nombreux à considérer comme très important de passer du temps avec leur famille (68 % contre 56 %).

3. Ils sont de grands voyageurs.

Selon cette étude, 96 % gens de com' sont partis en voyage lors de leurs vacances l'an dernier;  25 % des autres Français sont restés à domicile. Les gens de communication sont-ils en quête d’exotisme? Difficile à dire, mais chose certaine, ils sont plus nombreux à manger des sushis! Plus de la moitié des gens de communication ont fréquenté un restaurant japonais au cours du mois dernier (55 %), contre seulement 12 % des autres Français.

4. lls sont actifs.

5. Ils sont technophiles.

Ces statistiques n’ont rien d’étonnant! Les gens de communication sont plus connectés que le reste des Français : 33 % d’entre eux sont présents et actifs sur au moins quatre réseaux sociaux, contre 8 % des autres. Ils sont plus actifs sur Twitter (39 % contre 14 %), Instagram (24 % contre 8 %) et sur les réseaux sociaux professionnels (77 % contre 10 %). Par ailleurs, 81 % d’entre eux possèdent une tablette, contre 47 % des autres. En revanche, ils sont moins nombreux à s’offrir un abonnement de télévision payant (57 % contre 77 %).

6. Ils sont à l’avant-garde des tendances.

Ce cliché n’est pas nouveau… Les professionnels de communication sont des leaders en matière d’innovation et de nouveautés. Ils sont plus nombreux à accorder de l’importance aux tendances de mode (33 % contre 25 %). En France, 19 % d’entre eux font leurs courses sur Internet. Seulement 6 % des autres Français adoptent cette pratique!

Finalement, plus du tiers des communicateurs français (27 %) ont déclaré l'égoportrait (selfie) comme étant dépassé, contre 12 % des autres. Les gens de com' ont-ils vu juste avec cette prédiction?

Gens de com’, gens normaux… Que pensez-vous de la terminologie employée dans cette étude? Vous reconnaissez-vous dans les résultats? Laissez-nous un commentaire!